"쿠팡플레이 무료, 6월부터 광고 기반 무료 서비스 도입 추진"
2025년, 국내 OTT(온라인 동영상 스트리밍) 시장에 또 하나의 큰 변화가 예고되고 있습니다.
바로 쿠팡플레이(Coupang Play)가 광고 기반 무료 시청(AVOD, Advertising-based Video On Demand) 서비스를 도입하기로 결정한 것입니다.
그동안 쿠팡플레이는 쿠팡 와우 멤버십 유료 이용자 전용 서비스였지만, 앞으로는 일부 콘텐츠를 누구나 무료로 시청할 수 있게 됩니다.
물론 조건은 있습니다. 광고를 시청하면 콘텐츠 일부가 무료로 열리는 구조입니다.
쿠팡플레이는 어떤 서비스였나?
쿠팡 와우(WOW) 회원 전용으로 운영되던 쿠팡의 자체 OTT 서비스
▷ 프리미어리그, K리그, 국가대표 축구 등 스포츠 중계
▷ '판타G스팟', 'SNL 코리아', '푸드크로니클' 등 오리지널 콘텐츠 보유
▷ 최근까지 넷플릭스와 유사한 ‘구독형 모델’만 제공
하지만 2025년 하반기부터는 달라집니다.
AVOD란?
✅ AVOD(Advertising-based Video On Demand)
광고 기반 주문형 비디오. 이용자는 콘텐츠를 무료로 시청하는 대신 광고를 봐야 합니다.
대표적인 예: 유튜브, 티빙(광고 요금제), 웨이브 일부 콘텐츠
쿠팡플레이는 이 모델을 도입해, 비회원도 광고를 보면 콘텐츠 일부를 무료로 볼 수 있도록 할 계획입니다.
어떤 콘텐츠가 무료가 될까?
▷ 스포츠 중계나 예능 프로그램 중 조회수 높은 일부 콘텐츠
▷ 오리지널 시리즈 중 초반 회차 무료 공개 후 유료 전환 가능성
▷ 영화, 드라마는 아직 구체적 언급 없지만, 타 플랫폼처럼 하이브리드 모델 가능성 있음
이는 넷플릭스, 디즈니+ 등 글로벌 OTT가 이미 시행 중인 광고 요금제 도입 트렌드를 반영한 것으로 보입니다.
왜 무료로 전환할까?
쿠팡 측은 “콘텐츠의 접근성을 높이고, 광고 수익을 통한 사업 다각화를 목표로 한다”고 밝혔습니다.
현재 OTT 시장은 이용자들의 구독 피로감(Subscription Fatigue)이 커지면서, 광고 기반 수익 모델이 다시 주목받고 있습니다.
또한, 무료 이용자가 늘면 전체 이용자 풀이 커지고, 광고주 유치에도 유리한 구조를 만들 수 있습니다.
OTT 경쟁 구도에 미칠 영향
▷ 티빙, 웨이브 등 기존 OTT들과의 무료 콘텐츠 경쟁 심화
▷ 넷플릭스 광고 요금제와 유사 모델 도입 → 가격 민감층 유입 기대
▷ 광고 수익 중심의 차세대 OTT 전략 전환 본격화
특히 쿠팡플레이는 물류·유통 기반의 사용자 데이터를 광고에 적극 활용할 수 있어, 정밀 타겟 광고에서도 강점을 가질 것으로 보입니다.
사실 OTT가 많아서 겹치는 콘텐츠도 많아 어느정도는 긍정적인 경쟁구도로 가격이 낮아지면 좋을 텐데요.
쿠팡플레이 무료 서비스가 그 시작이 되었으면 합니다.
2025년 하반기, 쿠팡플레이 무료화는 단순한 가격 정책 변화가 아닙니다.
OTT 시장에서 새로운 수익 구조의 실험이자, 이용자 유입 전략의 핵심 카드가 될 것입니다.
앞으로 어떤 콘텐츠를 누구나 볼 수 있을지, 광고가 얼마나 개입될지 등 구체적인 계획은 공개될 예정이니, OTT 이용자라면 주목해 볼 필요가 있습니다.